Aletta Kok: De kracht van een can-do mentaliteit

Aletta begon haar carrière in het traineeprogramma van Koninklijke KPN, de grootste telecomoperator van Nederland. Na verschillende startfuncties te hebben vervuld, werd ze senior marketing manager die verantwoordelijk was voor de groei van de PrePay-activiteiten (300 miljoen euro), winnaar van de gouden effie (meest pretentieuze marketingprijs ter wereld) en was ze verantwoordelijk voor een klantenbestand van 1,4 miljoen klanten. In haar volgende rol werkte ze als brand- en retail manager voor de KPN 'Hi'-winkels en ontwikkelde ze een nieuwe winkelformule die ertoe leidde dat KPN Hi in 2008 de winnaar werd van de beste telecomretailer.​ In 2010 stapte Aletta over naar Royal Ahold Delhaize om het team van het apotheken merk Etos te versterken. Ze was senior conceptontwikkelaar voor Ahold Europa en marketingmanager voordat ze Marketing Director werd en won drie jaar op rij de prijs voor Beste Drogisterij en Beste Drugs Retailer. Daarna werd ze Digital Director voor het merk Etos en leidde ze de digitale transformatie. Ze bouwde een volledig geïntegreerd e-commerce platform dat in het lanceringsjaar groeide tot meer dan 10 miljoen euro aan inkomsten. De webshop werd beloond met de eerste plaats drogisterijen in de online shopping awards.​ Aletta is in 2019 toegetreden tot het Jaarbeurs-team. Ze leidt nu de digitale transformatie en alle marketing-, merk- en digitale activiteiten van Jaarbeurs. En is verantwoordelijk voor het creëren en laten groeien van nieuwe business; bijv. voor de zorgmarkt met het Dutch health Hub platform.